聖誕及元旦消費調查2011
明年經濟不樂觀，聖誕消費下跌
由樹仁大學經濟與民生研究計劃袁偉基博士和朱蘊齡博士統籌下，於今年十一月份首兩星期，進行了一項市民聖誕及元旦消費預測的問卷調查。調查以隨機抽樣電話訪問方式，成功訪問了2688人。
調查結果顯示，受訪市民預計今年聖誕的平均消費金額為2012元，較去年的2505元大幅下跌近20%。有19%受訪市民估計今年聖誕會減少消費，較去年的14%上升5%，只有43%受訪市民估計今年聖誕會增加消費，較去年的49%下跌5%。繼08年後，聖誕的消費再次出現下降現象。雖然情況不及08年般嚴重，但也反映今年市民的聖誕消費漸趨審慎。
市民預計聖誕及元旦的平均消費金額
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年份(受訪人數) |
平均消費金額 (元) |
增長率(%) |
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2011年 (2688人) |
2012 |
↓20% |
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2010年 (1647人) |
2505 |
↑21% |
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2009年 (1774人) |
2067 |
↑55% |
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2008年 (2369人) |
1335 |
↓44% |
|
2007年 (2313人) |
2378 |
↑9% |
今年相比去年聖誕及元旦消費會增加或減少？
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
|
增加 |
43% |
49% |
45% |
26% |
55% |
|
無變 |
38% |
37% |
38% |
34% |
37% |
|
減少 |
19% |
14% |
17% |
40% |
8% |
對明年經濟不樂觀，快樂指數微跌
受訪市民對明年經濟感到悲觀。有42%市民認為明年經濟會比今年更差，較去年的19%急升23%。只有24%受訪市民認為明年經濟會比今年更好，較去年的53%大幅下跌29%。有19%受訪市民認為明年生活質素會比今年差，較去年的12%上升7%。只有34%受訪市民認為明年生活質素有所改善，較去年的47%急跌13%。歐美經濟不穩，使市民開始憂慮明年經濟和生活質素。此外，受訪市民的整體開心指數亦由去年的71.37跌至今年的69.39。由此觀之，歐美債務危機正在影響香港經濟，整體開心指數微調，反映市民對經濟前景憂慮令消費更趨審慎。
預計明年香港的整體經濟表現
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
|
比今年好 |
24% |
53% |
60% |
11% |
68% |
|
與今年一樣 |
34% |
28% |
27% |
11% |
24% |
|
比今年差 |
42% |
19% |
13% |
78% |
8% |
預期明年的生活質素
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
|
比今年好 |
34% |
47% |
44% |
21% |
47% |
|
與今年一樣 |
47% |
41% |
46% |
43% |
46% |
|
比今年差 |
19% |
12% |
10% |
36% |
7% |
今年整體生活得快樂嗎
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
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平均開心指數 |
69.39 |
71.37 |
68.74 |
64.14 |
69.12 |
|
以1至100代表快樂程度,1代表最不快樂…100代表最快樂 |
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延遲消費，出外旅遊減少
今年受訪市民平均會於聖誕前約1.78周開始消費，較去年的1.9周稍微跌，此與憂慮經濟前景導致消費延遲有關。在消費項目方面，選擇出外旅遊作為主要消費的市民有10%，較去年的12%微跌，至於選擇其他消費項目方面則與去年相若。
聖誕節前幾多週開始消費
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
|
1.78 |
1.90 |
1.99 |
1.68 |
1.72 |
估計今年聖誕及元旦消費最多的類別
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2011年 |
2010年 |
2009年 |
2008年 |
2007年 |
|
旅遊 |
10% |
12% |
9% |
7% |
12% |
|
出外用膳 |
47% |
47% |
48% |
52% |
46% |
|
衣履 |
18% |
16% |
17% |
21% |
20% |
|
名貴禮品/ 影音電器 |
5% |
4% |
5% |
3% |
4% |
|
其他禮品 |
19% |
21% |
21% |
17% |
18% |
通脹影響低收入一群
除外圍經濟環境嚴峻，通脹亦是影響市民聖誕消費的主因。整體而言，有28%受訪市民認為自己會因通脹而減少消費，由於通脹主要集中在食品價格和租金方面，對低收入人士影響更甚。家庭月入低於10000元的受訪市民中，約40%認為通脹會令他們減少消費，較家庭月入30000元或以上的大約23%相距近17%。家庭月入少於5000元受訪市民的平均消費金額由去年的770元跌至今年的749元，家庭月入介乎5000至10000元受訪市民的平均消費金額由去年的1162元減少至今年的906元，可見通脹主要影響家庭月入低的一群。至於家庭月入30000元或以上的受訪市民則由去年的3333元增加至今年的3375元。因此走中高檔消費路線的商店，今年聖誕生意額反而會輕微上升。
通脹會否影響消費額 (2011年)
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減少 |
無變 |
增加 |
|
整體 |
28% |
40% |
31% |
|
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|
少於$5000 |
38% |
36% |
26% |
|
$5000-$9999 |
40% |
36% |
24% |
|
$10000-$14999 |
35% |
34% |
31% |
|
$15000-$19999 |
27% |
38% |
35% |
|
$20000-$29999 |
26% |
42% |
32% |
|
$30000或以上 |
23% |
46% |
31% |
家庭月入與聖誕及元旦的平均消費金額(元)
|
|
2011年 |
2010年 |
2009年 |
|
少於$5000 |
749 |
771 |
759 |
|
$5000-$9999 |
906 |
1162 |
1192 |
|
$10000-$14999 |
1417 |
1433 |
1456 |
|
$15000-$19999 |
1534 |
1681 |
1603 |
|
$20000-$29999 |
1916 |
1916 |
1712 |
|
$30000或以上 |
3375 |
3333 |
3024 |
從開心指數來分析，家庭月入低於10000元受訪市民的開心指數介乎65至67之間，較家庭月入30000元或以上受訪市民的71為低。再從聖誕前多少個星期消費來說，家庭月入低於10000元受訪市民平均會在約1.4個星期前進行聖誕消費，較月入30000元或以上受訪市民的2個星期較遲開始節日消費。
平均開心指數
|
家庭月入 |
2011年 |
2010年 |
2009年 |
|
少於$5000 |
65.75 |
66.38 |
65.45 |
|
$5000-$9999 |
66.97 |
67.63 |
65.59 |
|
$10000-$14999 |
68.09 |
70.32 |
68.09 |
|
$15000-$19999 |
68.91 |
71.58 |
68.19 |
|
$20000-$29999 |
70.02 |
71.54 |
69.10 |
|
$30000或以上 |
71.37 |
73.48 |
69.94 |
聖誕節前幾多週開始消費
|
家庭月入 |
2011年 |
2010年 |
2009年 |
|
少於$5000 |
1.37 |
1.21 |
1.77 |
|
$5000-$9999 |
1.44 |
1.54 |
1.98 |
|
$10000-$14999 |
1.72 |
1.65 |
1.92 |
|
$15000-$19999 |
1.71 |
1.68 |
2.02 |
|
$20000-$29999 |
1.80 |
1.84 |
1.92 |
|
$30000或以上 |
2.02 |
2.01 |
2.07 |
已婚與未婚人士的消費選擇不同
已婚與未婚人士的消費選擇有所不同。有12%受訪已婚人士選擇旅遊，較未婚人士的9%多出3%。至於衣履選擇方面，有22%受訪未婚人士選擇購置衣履，較已婚人士的14%為多出8%。已婚人士的平均消費金額為2409元較未婚人士的1584元高出近1000元，可見有家室的受訪市民願意花較多的金錢歡度聖誕。雖然如此，有家室的受訪市民卻認為通脹持續影響他們更甚。有30%受訪已婚人士會因通脹而減少消費，較未婚人士的27%多出3%。更有22%已婚人士認為明年的生活質素會下跌，較未婚人士的17%多出5%。
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|
未婚 |
已婚 |
|
旅遊 |
9% |
12% |
|
出外用膳 |
43% |
50% |
|
衣履 |
22% |
14% |
|
名貴禮品/ 影音電器 |
6% |
5% |
|
其他禮品 |
20% |
18% |
|
平均消費金額(元) |
1584 |
2409 |
|
因通脹而減少消費 |
27% |
30% |
|
明年的生活質素會下跌 |
17% |
22% |
中年高消費，近退休愛旅遊
35至44歲的受訪市民為高消費的一群。年齡介乎35至44歲的平均消費額為2792元，是所有年齡群組中最高的。至於消費類別方面，年齡在35歲以下的受訪市民較喜歡選擇衣履的消費，約佔20%。年齡介乎55至64歲的受訪市民較喜歡選擇外遊，有16%，高出平均10%的六個百分點。年齡介乎35至54歲的受訪市民較喜歡選擇影音的消費，有7%，高於平均5%的兩個百分點。
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15-24歲 |
25-34歲 |
35-44歲 |
45-54歲 |
55-64歲 |
65歲或以上 |
|
旅遊 |
7% |
11% |
11% |
11% |
16% |
13% |
|
出外用膳 |
46% |
41% |
46% |
50% |
57% |
59% |
|
衣履 |
20% |
22% |
18% |
15% |
12% |
11% |
|
名貴禮品/ 影音電器 |
4% |
5% |
7% |
7% |
2% |
4% |
|
其他禮品 |
23% |
20% |
18% |
17% |
12% |
14% |
|
平均消費金額(元) |
1203 |
2095 |
2792 |
2331 |
1808 |
1392 |
男女各有所好
男士較女士願意聖誕消費。受訪男士的平均消費金額為2195元，較女士的1848元略高。至於消費選擇類別方面，男女的選擇亦有所不同。有7%男士選擇影音的消費，較女士的3.8%高出近1倍。有20%女士選擇衣履的消費，較男士的15%多出5%。縱使女士的平均消費額略遜於男士，女士較喜歡提早節日消費，平均於1.86個星期前開始聖誕消費，較男士的1.7個星期早。
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男士 |
女士 |
|
旅遊 |
11% |
10% |
|
出外用膳 |
50% |
44% |
|
衣履 |
15% |
21% |
|
名貴禮品/ 影音電器 |
7% |
4% |
|
其他禮品 |
16% |
22% |
|
平均消費金額(元) |
2195 |
1848 |
|
聖誕節前幾多週開始消費 |
1.70 |
1.86 |
樹仁大學經濟系助理教授袁偉基和朱蘊齡
聯絡電話：
袁偉基教授: 97296685, 28065171, 行政助理陳智豪:
28065179